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:抖音回应网传“小猪佩奇”被封杀——“我们没有封杀‘小猪佩奇’,只是根据法规予以规范”

2018-05-07 06:08:07 来源:

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    长江商报记者 柳莺

    旅行青蛙的风头刚过,又一个动画IP“小猪佩奇”迅速成为社交平台上的新“网红”,相关表情包、卡通贴纸、纹身、饰品等各类衍生产品层出不穷。

    近日,长江商报记者走访发现,在一些饰品店和大中型商超里,小猪佩奇的相关产品都被摆在显眼位置。而在淘宝上,多个“小猪佩奇”相关产品月销量过万。

    不过,这只被捧红的粉红色小猪,似乎度过了一个心情复杂的五一假期。先是被《人民日报》发表评论指出,少数不法商家假冒仿制相关产品攫取利益。随后又有消息称小猪佩奇被短视频应用抖音封杀。

    知名评论员曹保印在接受长江商报记者采访时表示,小猪佩奇这样的网红IP产品,应该会在一个比较长的时间段内引发大家的关注,但在“小猪佩奇”商业化的道路中,处理好版权问题至关重要。

    小猪佩奇产品销售火爆

    目前,小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至零食、玩具、服装、快速消费品出版。

    5月4日,长江商报记者来到位于徐东的小猪佩奇官方授权的儿童服饰专卖店,发现店里的顾客络绎不绝。店员告诉记者:“现在小猪佩奇非常的火,不只是小朋友喜欢小猪佩奇,很多年轻妈妈也很喜欢。”

    5月1日,长江商报记者联系奥飞娱乐相关人士,该人士表示,现在很多企业都在尝试合家欢或者全龄段方向,或者带有社交益智、情绪管理等属性,类似小猪佩奇,超级飞侠等都是成功的典型案例。“未来将结合旗下IP的具体情况,推出适应不同年龄层的消费产品,关键是如何让产品更具有竞争力,比如差异化的玩法体验等等。”

    在中国的收入增幅超过700%。

    小猪佩奇是由英国人阿斯特利·贝加戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。2015年9月, eOne收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份,通过这次收购,将旗下的《小猪佩奇》摆上了家庭娱乐业务最重要的战略地位。

    而近几年,eOne凭借“小猪佩奇”爆款IP赚得盆满钵满。据相关资料显示,收购后一年的时间里,《小猪佩奇》为公司带来了11亿美元的零售额。紧接着,公司在2017年上半年业绩强势增长,“小猪佩奇”在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。

    对eOne而言,中国市场已经上升为全球最为重要的市场。eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁AndrewCarley此前表示,“小猪佩奇在中国的人气不断上升,我们也看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年,即中国的猪年。”

    在eOne的规划中,现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne 在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外,为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程,还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。

    版权问题存隐患

    4月底,《人民日报》在一篇评论中指出,不少中小学生以此标新立异,一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数不法商家假冒仿制相关产品,攫取利益,这些不利于文化产业健康发展的因素,需要警惕。

    随后,又传出在一份抖音社区规则中将“小猪佩奇”列为禁止元素。不过针对此事抖音已予以否认。“网传的社区规范是假的,我们没有封杀小猪佩奇,是根据相关法律法规进行社区规范说明,希望大家共同维护良好的社区规则并且遵循。”抖音相关负责人向长江商报记者表示。

    近几年,关于“小猪佩奇”的打假行动,其品牌所有方eOne从未停歇。2017年4月,eOne就与警方展开合作进行搜查,进行一次大型反盗版搜查行动,多家生产未经授权盗版玩具的公司遭到关闭。除了玩具以外,“小猪佩奇”服饰、书籍和 DVD 等产品也是盗版的“重灾区”。2017年7月eOne再次发表声明,公司将主动打击全球范围内涉及“小猪佩奇”和“睡衣小英雄”的假

    冒商品及未经授权的活动。

    评论员曹保印在接受长江商报记者采访时表示,小猪佩奇这样的网红IP产品,应该会在一个比较长的时间段内引发大家的关注,但在“小猪佩奇”商业化的道路中,处理好版权问题至关重要。“目前相当多的小猪佩奇产品都属于盗版,并没有获得小猪佩奇的授权。而在今天全球化的时代,尊重知识产权的时代,如果不能够处理好版权问题的话,那么小猪佩奇很可能会昙花一现。”


责编:ZB

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