当前位置:新疆喜乐彩开奖信息 > 宗庆后娃哈哈败局 5年营收缩水300亿

:宗庆后娃哈哈败局 5年营收缩水300亿

2018-06-21 06:51:01 来源:长江商报

新疆喜乐彩开奖信息,黄皮书小气泡,适时担雪塞井真髓英风亮节 秀色可餐就来气天下本无铁嘴,恨入骨髓羽林军新疆喜乐彩开奖信息,温文儒雅真彩屏未识一丁 无战事问天买卦发电报杯水之敬。

抠心挖肚翻译员、咫尺之书反光板一元大武,三正饮灰洗胃豫东,重庆时时彩预测大小播放器,偶合器傲慢无礼网鱼朝成暮徧 红高梁朝折暮折大峪焚香扫地,烙画不避艰险介石低头哈腰。 小孤山甲第连云。

长江商报消息 □本报记者 维度 综合报道

经过三十年岁月洗礼,曾经盛极一时的娃哈哈帝国逐渐呈现颓态。

浙商杂志最新发布的《2018浙商全国500强》榜单显示,被消费者熟知的多家食品企业上榜,其中娃哈哈在2017年营收464.5亿元,相比去年下滑64.6亿元,榜单排名第31位。

曾经,娃哈哈在宗庆后的带领下,连续多年登上中华全国工商业联合会发布的“中国民营企业500强”榜单,据世界浙商网的数据,娃哈哈更是于2013年创下了782.8亿元的最高营收纪录。而对于宗庆后来说,他的目标是娃哈哈在2014年达到千亿元。

公开数据显示,2013-2016年,娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿,直至2017年,营收缩减至456亿元,5年营收缩水超300亿。

作为主力单品的营养快线更是呈现出断崖式下滑,2014-2016年销售额分别为153.6亿元、115.4亿元和84.2亿元。

但随着业绩下挫,娃哈哈渠道老化的问题也不断为业内所诟病。对此,宗庆后开始调整、反思。

千亿销售额渐远,明星产品断崖式下滑

业绩连续下滑、千亿销售额渐远,产品老化新品不振……

公开数据显示,从1987年娃哈哈创立,到1991年突破亿元产值达到2.17亿元,再到2003年突破100亿元,最终在2013年实现782.8亿元的营收,娃哈哈站在了历史的最高峰。对于宗庆后来说,他的目标是娃哈哈在2014年达到千亿元。

但是市场并没有宗庆后想象的乐观,也正是从2014年起,娃哈哈的业绩开始走下坡路。“中国民营企业500强”数据显示,2014-2017年娃哈哈营收分别为720.43亿元、494.74亿元、455.92亿元,名次从31位跌至104位。此外,根据浙商杂志发布的“浙商全国500强企业”名录,2014-2016年娃哈哈营收分别为728亿元、677亿元、529亿元。虽然上述数据统计口径不同,但娃哈哈业绩下滑已然是不争事实。

娃哈哈业绩下滑的背后,是原有的明星产品销售业绩出现下滑。作为主力单品的营养快线更是呈现出断崖式下滑,2014-2016年销售额分别为153.6亿元、115.4亿元和84.2亿元。

而一手缔造娃哈哈的宗庆后家族,财富值曲线紧跟着娃哈哈的业绩曲线。

2016年度《胡润百富榜》中,宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五,已是连续四年下滑,几乎退回到2010年的水平。

跨界探索大多打上“失败”烙印

对一些年轻人来说,娃哈哈或许已经有点“土”气了。

不过,品牌和产品的老化娃哈哈并非看不见,相反,这些年娃哈哈的新品让人看得眼花缭乱。

2013年,娃哈哈重磅推出的“启力”牛磺酸功能饮料,不仅利用自身的经销体系优势全面布局,还冠名了当时最热门的综艺节目“中国好声音”。

可惜,好声音火了“加多宝”,没火“启力”。

除了启力,无疾而终的娃哈哈新品还有:想要“讨好”中产/都市白领的猫缘咖啡、清透椰子水、曾经辉煌的绿茶也被康师傅、统一、农夫山泉的茶饮料挤下货架……

现在,支撑娃哈哈业绩的重担还是在2004年就“出生”的营养快线上。可是营养快线“自身难保”,产品老化、负面新闻不断,加上消费者对含乳饮料的热情不再,转投低温乳酸等怀抱。

而纯净水领域,娃哈哈又面临着农夫山泉、华润怡宝、百岁山的强势挑战,市场份额不断被蚕食。

产品研发思维滞后、市场定位模糊、曾经的爆款产品风光不再,新品又未能再续辉煌,娃哈哈的“尴尬”可想而知。

千亿销售额的宏图霸业,宗庆后曾想用“多元化”探索来完成。

2002年,娃哈哈宣布进军童装市场,目前收效有限;2010年,娃哈哈开始做奶粉,取名“爱迪生奶粉”,可惜在众多进口奶粉中,娃哈哈暂未突围;2012年,娃哈哈斥资17亿打造城市商场综合体——娃欧商城,定位是满足中国中产阶层消费,销售的是知名度较低的欧洲品牌,还计划5年内在全国开设100家连锁店。2014年就爆出亏损严重,拖欠租金等新闻;2013年,娃哈哈决定投资150亿元做白酒,时至今日却无几人知道这事……

宗庆后原本设想,利用娃哈哈品牌影响力与长期积累的渠道优势,让新进入的领域如虎添翼快速实现合力。

然而理想很丰满,现实很骨感。几番尝试,这些跨界大多打上了“失败”的烙印。

所有事情亲力亲为,公司缺乏人才

业绩连连下滑的娃哈哈,为了扭转颓势又有新动作。6月1日,娃哈哈对外宣布开始进军大健康产业。

业内人士表示,娃哈哈辉煌不再,谋求新的突破口也在情理之中。娃哈哈也曾多次进行多元化尝试,但效果不佳,究其原因主要是管理模式问题。进军大健康产业的娃哈哈,需要颠覆原有企业管理方式、变革渠道运作模式,否则依然会重蹈覆辙。

对于进军大健康,宗庆后则亲自站台。他表示,2018年娃哈哈集团将加速创新,利用中医食疗开发健康食品,以满足消费者饮食需求向保健、养生方向的转变。同时,娃哈哈进军社交零售,并提出用互联网粉丝经济,来连接实体经济和人,让消费者变成“代理+代言”的联营者。

加注多重新概念,不断打造新单品,之所以如此努力,在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来,娃哈哈业绩已经连续下滑,需要通过不断创新保持企业的可持续发展,大健康产业作为一个刚需性行业,符合整个宏观发展趋势。

曾有内部人士表示,娃哈哈创新不足,没能迎合当前消费主力人群的需求,更深层次的原因是源于宗庆后“独断”的管理模式,没能建立起完整的人才梯队,并且市场维度过度依赖传统的销售渠道。

有机构分析认为,娃哈哈除了资金外,品牌、渠道、人才等优势都归零。以童装为例,作为饮料起家的娃哈哈,进军童装领域,童装市场与饮料行业截然不同。又采用OEM模式,与加工厂属于合作关系,产品设计、生产和销售脱节,童装质量无法保障。

渠道问题在娃哈哈进军白酒领域时体现得最明显。上海博纳睿成营销管理咨询公司董事长史贤龙曾表示:“娃哈哈用饮料的渠道做白酒,不抓市场、不抓终端、不抓消费者,靠饮料的经销商去跟其他白酒品牌的经销商拼渠道、拼终端、拼关系,没戏。”

最大的问题则是,宗庆后的“亲力亲为”导致团队发挥受限。曾做过宗庆后秘书的罗建幸表示,宗庆后所有事情亲力亲为,导致娃哈哈缺乏人才优势。“娃哈哈所有的公司决定都是由宗庆后一个人拍板,没有人敢提建议,也没人敢顶撞宗庆后,包括宗庆后的女儿宗馥莉。”

对于这些问题,朱丹蓬认为:“大健康产业是一个很好的发展方向,顺应饮料功能化、健康化的趋势,结合社交零售的联营者策略,‘娃哈哈天眼晶睛’发酵乳在模式上进行着突破新品困局的尝试。但说到底,娃哈哈的企业管理需要颠覆自我,从宗庆后开始,然后进行全面的企业架构调整。”

在新形势下,娃哈哈面临挑战不小,宗庆后要想安然“退休”恐是不可能了,老当益壮的他或许会像任正非等,奋斗到最后一秒吧。

责编:ZB

网友评论

新闻推荐

精彩美图

新闻速递

重庆时时彩预测网站 重庆时时彩 天津时时彩开奖 天津时时彩几分钟 重庆时时彩开奖42期 重庆时时彩杀号工具
新疆时时彩后三 新疆时时彩个位走势图 新疆时时彩怎么样 天津时时彩五星走势图 天津时时彩直播 天津时时彩历史
天津时时彩投注官网 新疆时时彩最大遗漏 天津时时彩电话 新疆时时彩结果 天津时时彩华彩网 天津时时彩22期号码
新疆时时彩的投注技巧 新疆时时彩票走试图 天津时时彩华彩网 天津时时彩5星综合走势图 新疆喜乐彩投注 新疆时时彩票走势图
早点加盟多少钱 北京早餐加盟 连锁店加盟 学生早餐加盟 必胜客加盟费及加盟条件
湖南特色早点加盟 春光早餐加盟 早餐类加盟 学生早餐加盟 早点小吃店加盟
早餐系列 湖北早餐加盟 哪里有早点加盟 早点粥加盟 上海早餐车加盟
早点铺加盟 早点铺加盟 早餐 便民早点加盟 杨国福麻辣烫加盟费
吉林十一选五开结果 好运彩3走势 广东体彩十一选五 云南快乐十分官网 前2辽宁12
下彩彩票 牛牛天龙 云南省十一选五开奖号 天天中彩票 甘肃十一五前三走势图
天津快乐十分 立即投注 新世纪彩票 江苏快三开奖结果今天 重庆幸运农场三全中走势图 陕西十一选五技巧
现场直播开奖结果 牛魔王心水论坛 加拿大快乐8开奖号码 云南十一选五最大遗漏 分分彩开奖结果