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:趣头条IPO悬念:半年亏3.3亿无盈利模式 烧钱买流量制作噱头标题遭党报点名

2018-09-03 07:19:03 来源:长江商报

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    长江商报记者 张璐

    移动内容聚合平台趣头条近日正式向美国证券交易委员会递交首次公开募股招股书。

    招股书显示,趣头条专注三四线城市用户人群,2016年成立以来发展迅速,截至2018年7月,月活近5000万,行业第三。此次趣头条计划最高募资3亿美元,承销商包括花旗集团,德意志银行,招商证券(香港)和瑞银。

    然而,趣头条的“传销”式用户获取方式、类似网赚的促活(促进用户活跃度)手段,在上线初期即有争议。招股书公布以来,其内容“标题党”、低俗低质乃至版权保护不力等问题,也引发外界又一轮质疑。

    长江商报记者联系到趣头条相关人士,对方表示,“一切以招股书披露为准,不再单独接受采访。”

    产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道,“趣头条在很大程度上偏重于制造概念,而实质上与今日头条、百家号等内容分发平台并无太大差别,因此,在内容分发平台仅仅靠广告难以盈利的大背景下,它这种靠广告驱动的模式很难在平台挤压之间有更多的发展空间。”

    半年营收7亿净亏3亿

    从成立到赴美IPO,趣头条仅用了两年时间。

    虽然成立才刚刚两年,但趣头条表现却不俗。招股书显示,截至2018年7月,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,月活用户4880万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

    另外,趣头条今年的营收仍在快速上涨。截至2018年6月30日,半年的营收额已经超过2017年全年数据,为7.178亿元人民币(合1.085亿美元)。

    但是就利润而言,趣头条仍处于亏损中,并且亏损在加剧。招股书显示,趣头条2017年净亏损9480万元,2016年净亏损1090万元;截至2018年6月30日的前6个月,净亏损为5.144亿元。

    据招股书显示,2018上半年的亏损中,1.8亿为两位创始人的股权激励,这部分与公司长期绑定的股份将带来相应的成本。除去1.8亿,趣头条2018上半年的实际亏损为3.3亿,而2017年同期为2830万元,增幅近11倍。

    “传销式”运营现隐忧

    8月29日,长江商报记者注册趣头条APP后发现,趣头条主要以奖励方式发展用户,激励种类也比较多样。当用户注册成为趣头条的新用户之时,首页马上就会弹出一个新人红包,“打开得18元”,不过要获得这18元需要用户用手机号注册,注册完成以后又会出现领取现金任务60元,当天可提现。

    记者发现,在APP主页的新手任务一栏,用户每天可通过完成邀请好友、阅读资讯、开宝箱分享、唤醒好友等任务赚取金币。据APP显示,1600金币可以兑换成一元,签到五天以上可获得一次一元提现机会。另外,还有幸运大抽奖、游戏中心等多个环节可以获得更多金币。

    并且,趣头条的网赚模式正在被复制,类似的资讯平台层出不穷,例如淘新闻、悦头条、米赚头条等,都是类似的获客模式,这使得趣头条想要确保用户的留存,只能不断加码金钱奖励,或者提高内容的质量。

    然而,金钱的加码可以通过上市融资继续支撑一段时间,但其在内容质量上的弱势却很难得到有效的改善。

    北京市文化投资发展集团总经理戴自更表示,趣头条正是采用了“传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向”,才获得用户群的急剧扩张。在更早的时候,人民日报也曾点名趣头条“‘看新闻赚现金’式推广在短期内传播效果不俗,但从长远看仍难以为继”。

    对此,经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道,“趣头条目前的发展模式可以看作是在花钱买流量,这不是一种可以长期稳定发展的模式。打铁还需自身硬,趣头条的亏损与其内容质量的低下有关,优质内容与虚假信息混杂在一起,遭到市场的‘惩罚’。”

    在张书乐看来,“对于趣头条来说,关键还是要真正做到有趣而不低俗,形成一种差异于其他内容平台的生态,逐步让自己的用户习惯于这种趣味化内容,让用户黏性更大,内容监管难度也同时降低。”

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