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:推进融合,让正能量更充沛

2018-09-10 14:55:38 来源:人民网

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  优化供给唱响正能量

  ——内容分论坛侧记

  本报记者 周小苑 崔 璨

  去年国庆,“我爱你中国”歌曲快闪在北京地铁一号线“人民日报”专列上上演;今年两会,人民日报原创的“中国很赞”手指舞迅速刷屏……正能量宣传不再是“我写你读”的单调形式,报网微端一齐发力,线上线下全民互动,才是当下媒体深度融合带来的新现象。9月9日,在2018媒体融合发展论坛内容分论坛上,参会嘉宾各抒己见,带来了一场“正能量内容供给侧改革”的思想盛宴。

  从H5到短视频,从现场直播到在线答题,顺应当下传播社交化、个性化的新趋势,各家媒体可谓使出“十八般武艺”,让“主流叙述”做得有趣、传得更广。

  形式有魅力,内容更要有定力。去年四川九寨沟地震发生后,网上有一些不实的言论传播。“四川日报第一时间直播辟谣,让真实信息跑赢谣言。”川报观察执行总编辑钟莉说。

  “内容输出,可以轻松,但不能轻佻。”论坛上,故宫博物院资料信息部主任苏怡说,“‘故宫淘宝’之所以受热捧,是因为它的幽默基于对历史资料的认真挖掘。只有把牢内容尺度,才能真正让文物‘活起来’。”

  获取信息的渠道越来越多,伪科学、假消息也不断出现。说起这些网上“牛皮癣”,与会嘉宾都深感不安。对此,腾讯新闻视频总监王舒怀说,腾讯近期推出的辟谣小程序,正是为了将更多谣言一网打尽,还网络一片清朗空间。

  搜狗总编辑孙彦新也表示,互联网公司有责任用技术不断优化渠道质量,“通过各种算法手段,增加正能量内容的曝光率,让优质内容可以优先推荐。”

  “互联网这个社会最大变量兴起后,传统媒体的平台受到了很大挑战。”复旦大学新闻学院执行院长张涛甫说。在这样的生态下,各家媒体“单打独斗”,也难以满足受众对于海量信息的需求。

  去年8月,人民日报社推出“全国党媒信息公共平台”,实现了党媒党端间的互联互通。汇聚信息、共享资源,党媒平台具备了更强大的用户黏性。中国外文局融媒体中心主任助理、音视频部主任王新玲认为,全国外宣资源融合是一个非常有价值的研究课题。

  面对新挑战,平台驱动、信息共享,媒体才能在内容供给侧改革中跑出加速度、唱响正能量。

       

  技术促进融合提速

  ——技术分论坛侧记

  本报记者 季健明

  1个小时的录音,5到10分钟就可转换为文字稿;通过机器人写稿,体育赛事结果、财经信息可以自动生成发布……9月9日,2018媒体融合发展论坛技术分论坛在深圳举行,论坛以“智能媒体—媒体融合未来之路”为主题,围绕融媒体中心建设、人工智能应用、互联网媒体安全等议题,邀请业界专家研讨媒体融合发展的技术路径。

  人工智能技术逐步应用到传媒领域。商汤科技副总裁柳钢说:“我们尝试把计算机视觉技术应用到采编流程中,辅助媒体工作者快速识别有问题的图片和视频,用技术赋能媒体。”

  科大讯飞品牌管理部总经理吴骏华认为:“人工智能和其他行业嫁接,主要是与行业专家和行业大数据进行融合。”据介绍,科大讯飞在语音识别、语音合成、语音转写等方面技术不断取得进步,探索与媒体合作,解决策采编发审等环节的痛点。

  媒体融合发展,得益于技术的不断创新,更离不开体制机制的创新。“我们的媒体融合下一步需要往基层下沉,要到县级抢占互联网、移动互联网的舆论主阵地。”国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中认为,“要推动大数据技术和资源平台、智能生产和传播平台、用户沉淀平台建设,让融媒体中心发展壮大。”

  仅用99天,北京市延庆区完成了融媒体中心的试运营和挂牌。延庆区委常委、宣传部部长黄克瀛说:“融媒体中心建设,要发挥人才作用。延庆基于现有人才情况,通过按劳取酬、多样化培训、项目化第三方支持等措施,让采编人员的工作更高效,更积极拥抱变革。”

  贵州安顺日报社副总编辑、副社长王瑜说:“我们鼓励创建融媒体工作室,培养全媒体记者。将向当地县级融媒体中心提供技术服务、平台服务等,与县级融媒体中心共融互通、共同发展。”

  互联网在带给媒体融合很多优势的同时,也面临着一些风险。“互联网媒体网络安全包含传播渠道和传播内容的安全,互联网媒体应保证传播渠道可控,并避免内容失真。”国家信息技术安全研究中心主任俞克群认为,“应通过明确网络媒体责任、开展安全宣传教育、保障数据和信息安全等措施,强化媒体、技术力量等方面的合作,切实保障网络安全。”


  《 人民日报 》( 2018年09月10日 10 版)


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